首页 装修资讯 逐光成长的小熊电器，若何向用户高声说“爱”？ 逐光成长的小熊电器，若何向用户高声说“爱”？ http://www.jiaju82.com 2024年04月03日17:21 家居装修资讯 成长，就像是一场逐光之旅。有人说，18岁是逐光路上的第一道分水岭，一边是少年时期，一边是成人世界，我们站在胡想的彩虹桥上，怀揣着改变世界的热忱，迎着光迈向了更广漠的六合。 品牌的成长史，也能够书写得如斯残暴。在小熊电器18岁“成人礼”上，我们看到了一个品牌18年来的发荣滋生，也见证了其逐光路上的耕作和收成，更感伤一路走来，小熊电器与用户彼其间的相濡以沫，相伴相知。本来在奔往星海蓝图的征程里，用户始终是小熊电器追逐的“光”。 实际主义语境下，能有这般抱负主义的品牌叙事难能宝贵。更加欣喜的是，为了诉说逐光之路，在周年庆时代，小熊电器不但以真适用户故事为主线拍摄了《逐光成长》TVC，还在上海开通了地铁“广告专列”，秀出与用户双向奔赴的爱意。各类创意弄法一经释出，在线上、线下激发了极高的话题会商度。 “你的成长之路，我愿陪你一同走过”。也许，这就是一个品牌能给到用户的最浪漫的许诺。 陪同，是最长情的广告 新消费时期，面临浩大的信息汪洋，品牌都在挖空心思与用户成立起深度的感情关系。弄噱头、博眼球也许是不错的思绪，但比拟如许的“一见钟情”，小熊电器有着更长情的做法：做用户成长道路上的陪同者。 恰逢周年庆前夜，小熊电器倡议了“寻觅你的第一台小熊电器”勾当，一名名为“flag”的用户，讲述了她与小熊电器的珍贵记忆：“熟悉小熊电器快8年了，学生时期一向是妈妈在用，家里的电饭煲、破壁机、绞肉机用的都是小熊电器。此刻本身当妈妈了，也为宝宝新添了暖奶器和消毒柜。糊口有小熊电器的陪同，真的很安心。” 会讲用户故事的品牌有良多，能成为“口中故事”，被用户讲述的品牌却很少。而flag只是1080位用户温情份享中的此中一个。他们来自分歧处所、有着分歧身份，可字里行间中却都表达着统一份爱意。 “煮蛋器我天天都用，早饭端赖它”、“给男伴侣的第一份礼品是小熊电器摄生壶，此刻我们成婚啦”、“多年前送奶奶的烧水壶，奶奶说很喜好”……一个个故事，一份份爱好与承认，都化作为一封封广告信，成为小熊电器18岁生日的最好贺礼。 本来，品牌真的可以和用户成为伴侣。在这段关系里，你可以看到用户对小熊电器的爱好和依靠，更能看到小熊电器人格化、具象化的品牌形象已深深扎根用户心里。对他们而言，小熊电器不但是一个小家电品牌，也是糊口里不成贫乏的陪同者，更是成长路上阿谁能赐与暖和和关切的好伴侣、好火伴。 成长，就是让彼此成为更好的本身 在《逐光成长》TVC中，有一条如许的评论：“成长是一场穿越风雨的历练，进程中的泥泞坎途，总会有人与你联袂共进，直到彩虹呈现”。听起来，这仿佛是一个抱负化的励志叙事，却不知，这恰是小熊电器和用户18年来配合成长的真实写照。 这段18年的记忆，也被小熊电器浓缩在了这支7分钟的“成永日记”中: 2006年，为了让嘉欣吃得更健康，妈妈在生日那天送了她一台酸奶机；2012年，“Z世代”初入年夜学，同窗间的豪情不免生涩，嘉欣用电煮锅和舍友一路吃了一顿丰厚的晚饭，这成为她们友情的最先；2020年，居家办公让没有社交的日子不免有些烦闷。不高兴的时辰，嘉欣就会用空气炸锅和多功能一体锅做上一桌美食，这些舌尖上甘旨，让她在居家日子里也能捕获到点点亮光，给她带去最暖和的治愈…… 看似是女主嘉欣从12岁到而立之年的点滴成长故事，实则也是小熊电器18年创业之路的浓缩。TVC的背后，我们更看到了品牌想要去转达的焦点大旨：与用户配合成长。就像故事中的嘉欣，她代表了品牌的通俗受众，她的成长懊恼和猜疑良多人也会履历。但不管糊口若何，小熊电器城市与大师一同面临糊口的酸甜苦辣、嬉笑怒骂；也愿一同承当那些随时可能到来的坚苦和挑战，在彼此联袂成长的日子里，去帮忙对方成为更好的本身。 而今，这一抱负终究照进了实际。经由过程延续不竭的用爱游戏户洞察与数智制造的深耕，小熊电器可以快速将需求转化为产物，以一款酸奶机起身，到接踵推出煮蛋器、电蒸锅、早饭机等多品类市场“爆款”，再到深切年青人品质糊口，从一家默默无闻的小企业，到创意小家电第一股。面向将来，小熊电器也有了更加弘远的志向：成为全球小家电领先企业。 对用户而言，在分歧人生阶段中，小熊电器的陪同和撑持，让他们收成了更多暖和、治愈的糊口刹时，对将来糊口也有了新的寻求和神驰。时刻连结酷爱，发现夸姣，逐光而驰，光天然也会照亮前行的路。 做有温度的品牌，讲最走心的故事，市场也会赐与承认和掌声。今朝，该视频自上线以来，累计播放量高达1124.9万+次，收成了各界媒体和用户的几次点赞。 广告，与你诉说最治愈的情话 双向奔赴的豪情之所以使人动容，是由于当一方表达爱意后，另外一方也能给出最强烈热闹的回应。正如在收到用户广告信后，小熊电器也为用户精心规画一场昌大的广告典礼。 广告现场就在上海地铁11号线，这是小熊电器为用户打造的“双向广告”地铁专列。可以看到，每一个主题车箱内都展现了小熊电器和用户写给彼此的广告信，有对新晋宝妈的祝愿，有对职场新人的鼓动勉励……内容不煽情、不做作，只是几行简单的文字，却传递出了品牌最治愈人心的气力，让人读完后感应满心暖和。 而跟着广告专列的开通，创意的车箱安插吸引了旅客和达人接踵摄影打卡。不但在社交媒体上激发了一波传布高潮，更有创意类视频接踵释出，多种创意传布情势，让人们在忙碌的通勤之余，深深记住了这个来自佛山的小家电品牌。 现在，很多品牌都选择地铁作为与用户沟通的前言场景，但在碎片化的传布布景下，乘客的留意力电光石火，投放结果很难掌控。小熊电器此次给出了很好示范：经由过程高质量的内容激发强共识，拉动用户情感价值。 内容上，广告信源自真适用户故事，读完走心且有亲热感，这类用户共创的内容极易激发读者爱好。情感上，小熊电器十分重视治愈情感的转达，其柔嫩的品牌说话和各类治愈小故事也能映照到上班族、学生党等分歧社会群体，激发普遍的感情共识。 18岁的生气少年，敢想、敢为、敢赴下一程。曩昔18年，小熊电器和年青用户一路成长，一路前进，在逐光之旅中逾越时期，走向成熟。而今，小熊电器也在成人礼之际，倡议了“用户共创打算”，但愿能与亿万用户继续联袂，一路书写夸姣将来，在酷爱与等候中，共赴下一段出色征程。
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